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足球经济市场学

2016-11-07 21:36 花克谢特艹 微博 博客 收藏

        说到足球,从经济学者的眼里看到的更像是一门无烟工业或者说是绿色无毒的经济学,而足球本身,还真是一门市场经济学。在国外对于足球经济已经在很早之前就有相应直译词组,足球经济也即英文的Football economy。而足球经济的形式主要是有其相关产业为主体的经济形式,它通过球员的交换,足球相关产品的流通来实现。


 
         在现代足球产业的市场经济当中,足球经济最重要的商品就是足球球员,而球员成为商品是足球商业化的必然结果。因为,一个俱乐部培养一个球员,要承担着球员的一系列各种各样的费用,这与生产者在商品生产中投入生产资料的行为极其相似;商品价值的实现也是通过球员这一商品的“流通”来实现的。而当球员被他所在的球会卖出的时候,球员的身价即为这种商品的具体价值。随之,“商品”的流通又产生了在足球领域中流通的其他的产品形成,如球衣的开发权、场地的租赁权或使用权、球赛直播的转播权等等。足球经济作为当今中国新兴健康产业,其产业关联性、带动性非常强,已经成为体育产业发展当中最重要一个部分。足球经济的发展带动了各行各行,包括建筑业、制造业、广告业、服务业等等相关或周边的产业的发展,增加了不少的就业机会。而这些关联性正是体育产业的行业特性。


 
        作为现代体育产业的重要组成部分的足球运动行业也正好突出表现了这种特征。由此,足球经济产业已经非常明显和明确地成为了现代体育产业发展的最重要和具有代表性的产业标志。

        关于足球经济的起源,首先我们要看现代足球的一些发展背景。因为,正是现代足球的发展形成了如今庞大的、全球化的足球经济产业。现代足球大家都知道是起源于英国,是来源于12世纪前后他们和丹麦发生了一场战争,战争结束后英国人看到地上有丹麦士兵的人头,由于英国对丹麦士兵非常痛恨,便踢起了那人头。

        到十九世纪初期页,足球运动在当时欧洲及拉美一些国家特别是在资本主义的英国已经相当盛行。一直到了1848年,足球运动的第一个文字形式的规则在剑桥大学诞生,即有名的《剑桥规则》正式出现。而所谓的《剑桥规则》,即是在19世纪早期的英国伦敦,牛津和剑桥之间进行一些足球比赛时所制定的一些相关规则。当时的每足球队有11个人进行比,因为当时在学校里每套宿舍住有十个学生和一位教师,因此他们就每方11人进行宿舍与宿舍之间的比赛,现在的11人足球比赛就是从那时开始的。到了1863年10月26日,英国已经有了足球协会,他们在英伦召开了现代足球历史上十分重要的一个会议。比赛章程被草拟发出来,虽然里面有一些条文已经离开今天的足球规则甚远。比如当时有这样一条:“当球从球门柱之间进入或在上面的空间越过,不论高度如何,只要不是被手扔、击、运进去的,都算赢得一个进球。”在那时候,场上球员的阵形和位置也与今天完全不同。球队通常会是有一名守门员、一名后卫、一名前卫和八名前锋。这样的阵型放在今天,估计已经输入很惨了。在制定规则不久,阵形发生了一定的改变,新的阵型成为了一名守门员、两名后卫、三名前卫和五名前锋,上场的人数还是11个。

        1958年7月,国际足联前任主席阿维兰热博士来中国时曾表示:足球起源于中国。当然,由于封建社会的局限,中国古代的蹴鞠活动最终没有发展成为以“公平竞争”为原则的现代足球运动,这个本质的飞跃是在资本主义的英国社会所完成的。

       那足球经济的结构又是一个怎样的形态,我们通过各方面的资讯可以了解并得出如下的结论,也就是足球经济主要是有自身的行业结构和由行为延伸而影响到的行业相关结构的两个部分。
 

行业内部结构

        足球运动的本身其首先就是具有其它消费行为所没有的最大优势,这个优势就是全球最大的消费群体。在全世界,足球的球迷人口起码在20亿以上。他们以相当高的代价来消费和享受着足球给予的快乐。

        第二点就是,足球运动解决了部分社会就业需要,并且很好地解决了相当的部分家庭的收入问题。引用国际足联2007年6月31日公布的一份调查报告显示,2006年全球有2.7亿人从事足球运动,其中包括2.65亿运动员和500万裁判员、教练员和行政管理人员。亚洲球员人数更达到8500万。另外,我们再来看看以下几个国家的工资水平,美国:112万英镑。这是美国职业足球大联盟的每支球队单赛季的工资封顶。每个队有20名球员,每人可以得到5万6千英镑,当然有人可以得到20万。英格兰:67万6千英镑。这是英超职业球员协会在2006年的调查。而时至今日,这个数字起码是翻了1.5倍以上。
 
        而在中国,足球产业的规模近十年以来都是一个飞速增长的趋势。在足球市场化的前期,也即1994年至2004年期间,中国超级联赛的平均每一名球员的转会水平所形成的经济效应也仅仅是100-300万人民币。而到了2014年后,这个水平已经发生巨大的变化。同样级别的联赛主力球员,在市场经济条件下的转会身价往往都是5000万人民或以上。这还不包括工资、福利等等。另外,职业化足球的发展在以巨大的力量推动社会化的足球发展,而这也可能是两者相互作用的原因。业余足球和非职业的青少年足球市场经济规模极为巨大,至今,虽然仍然没有官方的任何数据可以参考,但我们都知道一些中等以上的城市在业余足球参与方面的人数都是以万为单位进行计算。这还只是指年龄比较适合于参与足球运动的人群,还没有包括年龄偏大却仍然在足球消费方面支出甚大的群体。
 
行业外部结构
 
        我们引用其他研究学者的说明介绍,内时我们也认同以下有关于足球经济的七个要点。第一点,足球运动对于场地的面积及质量要求很高,也极大地促进了体育建筑行业的迅速发展。世界杯,足球职业联赛,甚至是其它一些纯娱乐性质的比赛,都需要足球场及其它一些相关的设施。

        第二点,足球运动也带动了足球制造业,运动服装制造业的迅猛发展。阿迪达斯是世界著名的品牌。阿迪达斯品牌无疑是目前足球领域叫得最响的运动装备之一,多年来一直成为世界杯甚至奥运会的主赞助商,这为其品牌知名度、品牌美誉度、销售业绩都带来了不可磨灭的贡献,他在足球运动方面创造的商业价值是很好很高的。它生产的足球、运动服等很受世界球迷的喜欢,销量一直很高。

        第三点,足球运动的巨大消费额也促进了国家税收的增加,促进了国家财政的有效运作。在经济全球化的进程中,体育正扮演着不可或缺的角色。一项统计资料表明,体育的商业运作,已成为许多国家促进国民消费、增加税收、扩大就业的重要手段。意大利通过发展足球产业,使体育跻身于国民经济支柱产业的前十名。其市场交换量在上世纪80年代末就达到了24万亿里拉,人均消费320美元。英国体育总收入达68亿英镑,英国政府从中得到了24亿英镑左右的税收。相当于政府用于体育发展投资的五倍。

        第四点,足球运动也逐渐进入全球化时代,因此极大地促进了国家的外汇储备。据统计足球运动员已经成为巴西大宗出口“商品”,在过去10年里巴西球员转会国外已经为巴西获得了10亿美元的收入。 从1994年到2005年,巴西足球运动员一直是巴西最为诱人的出口“商品”。2005年,巴西足球运动员出口价值1.58亿美元,比2004年增加了55%。这一年中,有804名巴西足球运动员转会国外。去年,巴西桑托斯队的罗比尼奥前往西班牙皇家马德里的转会费创下了2500万美元的记录,其次是转会到法国里昂队的克鲁塞罗队的弗雷德,价值1800万美元。

         第五点,足球运动的流动性很大,在城市之间,在国家之间,在整个世界范围内,足球导致了人流的大范围转移。随之而来的就是所有人的吃住行问题。解决这么多人的这么多问题,很显然,将极大地促进第三产业的大范围的全面发展。足球比赛日将成为球迷的节日、城市的节日。这一天,人们不仅在舒适的体育场尽情享受“足球大餐”,而且还会纵情的消费着,在商场、酒店、旅游景点及娱乐场所享受到最优惠的价格和最优质的服务。

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         第六点,足球运动的影响是世界性的,但足球运动又具有极强的流动性,所以全世界各个地方的人并不能亲临现场,绝大多数人不得不依靠媒体的转播或是直播。此时,媒体异常活跃,收视率会很快提高。近两届的世界杯足球赛,电视观众高达30亿人次。拥有贝利、贝肯鲍尔、马拉多纳、罗纳尔多等众多天王巨星的世界足坛,时时给人们带来惊喜和狂热,无时无刻不吸引着传媒、投资人、赞助商的目光。

        第七点,足球运动是和平的竞赛,它具有很强大的公益性,有助于社会公益事业的发展,维护社会稳定与和平,为经济的迅速发展创造稳定的环境。2000年底,贝利被国际足联评为20世纪最伟大的两名球员之一。1970年,贝利来到内战纷飞的尼日利亚,在首都拉各斯踢了一场表演赛,为此,政府军和反对派军队达成协议,停火48小时,因为他们都要看贝利踢球!相信大家也会为此感到惊叹。
 
         从总体上来说,当今中国国家的社会物质文明建设已经到了一个非常高的水平。在全球的经济规模上仅次于第一大国家的美国,并且正在不断缩小这个差距。那么,物质的丰盛使得人们可以以更多的时间与精力投入到对精神层面的追求上。这样,作健康、快乐、活力、年轻为代表元素的精神层面追求,足球运动展示了其强大的魅力。因此,我们可以得到这样的一个结论。也即是足球经济在中国仅仅是一个开发期的经济阶段,远远还未达到可能出现的经济“瓶颈”。所以,催生而来的足球经济将会是在今后持续不断并高速发展的一个新的经济领域。

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