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第一运动的强势营销之锤

2017-04-04 13:29 亚当修斯 微博 博客 收藏


 
         劲爆体育专稿:随着网络信息化程度的加深,曾经在十年前风光一时的网商在今天已经面临着高度的白热化竞争。单纯透过网络进行推广的成本与日俱增,广告的效应日益在竞争中压力减弱。这可能就是今天商业化竞争的结果,所有的传播媒体都面临着分切和碎化。而在新的营销发展趋势之下,整合跨域的营销方式已经成为不可避免的新选择。

        在社会层面上,足球运动为成为了近年来最闪亮的社会热点。国家管理部门充分认识到足球运动的价值与其重要性,国家的足球战略应运而生。新的政策计划在最近的三年内,即将要推动和实现全国50000块标准足球场地建设的目标以及深入校园的足球运动教育,这无疑为商业化发展也带来了一个新的契机。而作为足球运动的基础,活跃于全国各地的社会化业余足球运动正以超常规的态势导迅猛发展。各类型大大小小的足球赛事一波接一波地形成新的群众活动,业余球队的发展更是以数十倍的成长速度遍及国内省市地区。

        作为传统网络经营与营销的商家,在如今纯粹的网络商业化推广的环境下,如果能够通过线下的集体活动模式实现自身的整合营销发展。无论选择面大或小,这样的新领域必将是最好的回报模式。

        社会化业余足球运动具有很多与商业化发展结合的基本条件与元素,通过对此的了解,商家可以从中找到自己全新的营销路径并在营销目标实现上获得一把击碎障碍物的力量之锤!










                                       
一、社会化足球运动特性

         1、集体运动模式

        足球运动与其他个人为主的运动模式不同,其高度强调集体性和整体性。商业合作的成果直接体现在群体营销的效应上,这一点远比其他体育项目的营销更加。通常,足球运动分为标准的11人足球、7人足球和5人足球或介乎于其中的形式上三大类型的小许差别的。这为商家的团体营销提供了充分的基础!

         2、集体关联度高

        由于足球运动的集体性特征非常明确且具有团体消费、行动等特性,一些地方球队或赛事往往与整个区域的足球组织有着深度的关联。足球运动作为共同语言,足球组织与足球组织之间的沟通毫无障碍。当商业发展需要通过规模效应形成更大能量的发展时,这样的基础条件为发展提供了完全可行的操作条件。

        3、集体影响力度

        这与个人或个体形式的运动形式完全不同。具有集体性的足球运动带来的不仅仅是一个个体上的传播影响,在其集体的组织力量之下,商业信息的传播以及口碑影响往往更为巨大。以一个业余层面普通的足球赛事为例,一般规模都会在百人以上。涉及到相关的旁观者、亲友同事、家庭成员等连带人群,其营销效应可以使得短期内即构成上千人规模的影响力辐射。

二、进入形式的多样性

        1、进入程度与选择

        商业企业对于进入业余足球领域的选择非常多,可以针对业余球队,也可以针对业余赛事进行不同程度的介入。通过与足球组织的合作,企业的品牌效应与商品信息即能实现瞬间到达目标市场的效果。需要知道,这并不是纯粹的商业广告,而是社群组织人与人之间的快速传播。不论是可信度或是传播口碑,在这些目标地区内完全可以实现深层传递。

        2、成本低时效长

        相对于公众传媒信息传播的形态,足球运动体育营销更具有地区指向性和目的性。基本上,传递的信息在过程当中几乎没有其他不必要的干扰。而较之动辄就要高额预算的公众传媒不同,可控的低成本进入更使得工商企业大幅地减少推广上的营销风险。这真正地可以使得商业企业实现科学的营销管理上精耕细作的工作效果!

        3、运作简便效率卓绝

        相对比其他的公众媒体,如电视、网媒、报刊、户外等,又或者销售渠道,如超市、卖场等,借助足球组织的合作所实现的运作效率会更加快捷。因为,足球组织大多作为一个业余组织,除了有一些比较基础的内部管理规定外,绝大多数事项可以使用组织领袖决策的方式予以实现。这使得合作伙伴无需等待对方的审核、流程、反馈沟通等等烦琐事务,真正地使得营销推广与销售促进做到快速高效。
 
         品牌企业进入业余足球运动市场是一个全新、高效和低成本的营销领域。而在业余足球方面的合作上,合作的模式也相对简单和易于操作。例如球队、球赛的冠名,成为球队或组织的市场合作伙伴、指定产品供应商等等都与职业体育模式相差不大,易于理解。
 
        事实上,如今的业余足球运动早已经被一些具有先知先觉的企业发现了其真实的价值。各地的业余足球运动近年已经出现了大量的品牌赞助商,这为我们理解和认识业余足球运动的市场价值提供了充分的参考与认识。
 
         新的模式、新的整合、新的方法也给出了品牌企业新的选择!




劲爆体育,中国业余足球运动的推动者!
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